8年。
見證713905對(duì)新人。
用自己的愛情故事定制一枚真正的婚戒。
而且，全世界僅此一枚。
這是一個(gè)叫BLOVES的婚戒品牌正在做的事情。
2017年的情人節(jié)前夕，相信你已經(jīng)被不少品牌的廣告給秀了一臉。
它們中有的選擇拍攝一條感人的TVC來(lái)講一個(gè)關(guān)于愛的故事，有的聯(lián)合其他品牌一起給情侶們送出福利，還有的則關(guān)注那些正在單身的朋友……
不管形式如何，它們都在為這個(gè)節(jié)日發(fā)出自己的聲量，試圖俘獲消費(fèi)者們的歡心。
而對(duì)BLOVES來(lái)說(shuō)，低調(diào)行事了8年后，如果再用常規(guī)的方式去跟目標(biāo)用戶溝通，很容易就會(huì)被淹沒(méi)在其中，也多少會(huì)讓那些忠實(shí)用戶們覺(jué)得“太過(guò)低調(diào)”。
于是，這個(gè)情人節(jié)期間，我們看到了開頭這樣一個(gè)“用甜蜜轟炸一座城市”的廣告創(chuàng)意。
在廣告里，BLOVES說(shuō)，2月8日，他們向一座城市空投了一批情人節(jié)禮物。
這些禮物由一群小孩親手包扎，然后放出升空。
隨后，這批氣球飛往城市的各個(gè)角落，給不同的人群帶去驚喜。
當(dāng)收到這份驚喜的人們打開禮盒的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面是一枚手工編織的“花戒”。
看下來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)，BLOVES似乎是想要通過(guò)這樣一種“愛從天降”的廣告方式，來(lái)達(dá)到品牌在現(xiàn)實(shí)人群中制造親密互動(dòng)，又具有話題轟動(dòng)的效果。
而且，BLOVES也著重展現(xiàn)了情侶們?cè)谑盏竭@份的禮物時(shí)的驚喜反應(yīng)，試圖想借此來(lái)傳遞BLOVES這個(gè)品牌能夠給人帶來(lái)幸福感的聯(lián)想。
資料顯示，在過(guò)去8年的沉淀時(shí)間里，BLOVES就已經(jīng)參與和見證過(guò)不少人的愛情幸福。
比如有一對(duì)情侶，初識(shí)以一首歌結(jié)緣，戀愛時(shí)兩人有次在火車上不期而遇，而且還是鄰座0913和0914，于是，這兩個(gè)座位號(hào)成為他們定制戒指時(shí)的獨(dú)特符號(hào)。
另外一對(duì)師生戀的情侶，結(jié)識(shí)于女生在考試時(shí)一道幾何題難倒了她，實(shí)習(xí)老師在那個(gè)幾何圖形上輕輕的畫了一道輔助線，難題迎刃而解，這道輔助線讓她對(duì)實(shí)習(xí)老師暗生情愫。
于是，BLOVES在他們的婚戒上刻上了一道幾何線作為他們的幸福連接線。
其實(shí)，無(wú)論是福原愛也好，還是那些平凡的素人情侶也好，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，選擇BLOVES，本質(zhì)上選擇的是那份專屬于他們自己從愛情走向婚姻時(shí)的獨(dú)家故事和記憶。
這份獨(dú)家故事和記憶，當(dāng)它可視化成為婚戒上的一個(gè)符號(hào)時(shí)，象征的則是愛情和婚姻里，原本有的那種純真情感體驗(yàn)。
而這種“純真的”品牌情感體驗(yàn)，在BLOVES這支情人節(jié)廣告里，則以“具有童真氣質(zhì)的孩子們包扎禮物送出祝福開始，最后回到孩子們之間的純真情愫上”這種首尾呼應(yīng)畫上一個(gè)“圓”的方式，進(jìn)一步得到了貫穿和延續(xù)。
