影視廣告片
影視廣告拍攝流程與重要作用
影視廣告拍攝流程與重要作用
影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?，是最直觀也是最能夠傳達(dá)廣告意義的媒體形式。影視廣告制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。
影視廣告片拍攝的制作流程：
1、拍攝前期準(zhǔn)備
拍攝一部廣告片相當(dāng)復(fù)雜，需要方方面面專業(yè)人員協(xié)作完成。因此，拍攝前的準(zhǔn)備便顯得尤為重要。
1) 影視廣告制作的人員構(gòu)成
根據(jù)我國(guó)廣告業(yè)的實(shí)際情況，廣告制作人員一般包括：廣告創(chuàng)意負(fù)責(zé)人、廣告制片人、影視廣告導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工師、作曲、音樂(lè)、音響編輯、模特、演員、化妝師、配音演員。
2)拍攝前準(zhǔn)備會(huì)
在制作準(zhǔn)備會(huì)上，制作公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶及廣告公司呈報(bào)，并說(shuō)明理由。
3)拍攝前最后準(zhǔn)備
在進(jìn)入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。
2、拍攝:按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。
3、后期制作:后期制作的程序一般為：沖片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、數(shù)碼制作、作曲(或選曲)、配音、合成。
影視廣告的重要作用：
1.直觀性強(qiáng)
影視廣告的這一種直觀性是其他任何媒介所不能比擬的，它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。即便不識(shí)字，不懂語(yǔ)言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達(dá)的內(nèi)容。
2.有較強(qiáng)的沖擊力和感染力
電視是能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體，因此影視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)。因?yàn)殡娨暶浇槭怯弥覍?shí)地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，即用聲波和光波信號(hào)直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，使受眾感覺(jué)特別真實(shí)，是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。
3.有較高的收視率
影視廣告注意運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，使廣告內(nèi)容富有情趣，增強(qiáng)了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。影視廣告既可以看，還可以聽。當(dāng)人們不留神于廣告的時(shí)候，耳朵還是聽到廣告的內(nèi)容。因此，影視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強(qiáng)的。
4.加深印象
影視廣告是一種視聽兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動(dòng)的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現(xiàn)廣告商品的個(gè)性。比如，廣告商品的外觀、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。影視廣告通過(guò)反復(fù)播放，不斷加深印象，鞏固記憶。
影視廣告可通過(guò)形狀、色彩、文字、語(yǔ)言、音效、動(dòng)作、表情等豐富的形式對(duì)人們的視覺(jué)、聽覺(jué)同時(shí)進(jìn)行刺激，容易使人產(chǎn)生身臨其境的感受，具有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，能大大縮短觀眾的心理距離。
總之，影視廣告片的信息最接近生活的真實(shí)形態(tài)，最為形象生動(dòng)，從接受的角度看，它能zui充分地調(diào)動(dòng)情緒和滿足受眾的感官，以生動(dòng)形象鎖定觀眾目光和激發(fā)興趣，保障廣告信息的有效傳達(dá)。