企業(yè)宣傳片
企業(yè)宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的壞境之中去了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)有效的利用，還能夠?yàn)槠髽I(yè)提高品牌張力與市場拓展力。
一、企業(yè)宣傳片的整體剖析
（一）什么是企業(yè)宣傳片？
企業(yè)宣傳片的目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。簡單來說，企業(yè)宣傳片又叫企業(yè)專題片、企劃片，是用來展示企業(yè)形象、產(chǎn)品推廣、商業(yè)展示等方面的以電視為媒體的短片。主要是通過整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。
（二）企業(yè)宣傳片其他方面剖析
1.內(nèi)容之分析： 企業(yè)宣傳片一般來說，囊括企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場版圖、售后服務(wù)、未來展望等等。由于內(nèi)容之多，往往需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分。主題可以是“創(chuàng)新”，也可以是“科技”，就如一篇好的文章一樣，需要一個(gè)貫穿全文的脈絡(luò)。
2.時(shí)間之分析： 企業(yè)宣傳片在時(shí)間上要比產(chǎn)品影視廣告長。產(chǎn)品影視廣告一般為1分鐘，然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企業(yè)宣傳片效果較好的應(yīng)在8-15分鐘。若低于8分鐘，可能企業(yè)方面會認(rèn)為這么短的時(shí)間，企業(yè)的亮點(diǎn)不能夠全部表現(xiàn)；但是假若高于15分鐘，觀眾則容易對宣傳片產(chǎn)生視覺疲勞，一旦片子缺乏表現(xiàn)力，反而會給觀眾留下“又長又悶”的印象?？刂圃?-15分鐘，容易把握好每一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的傳播效果。
（三）資金投入之分析
產(chǎn)品影視廣告由于短小精悍，銷售力直接明顯，因而企業(yè)大多會投入巨資進(jìn)行拍攝制作，若請代言人，整個(gè)片子的花費(fèi)可以達(dá)到幾百萬。拍攝一條影視產(chǎn)品廣告的正常費(fèi)用幅度在20萬-100萬之間。主要是導(dǎo)演組、攝像師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝像器材（專業(yè)攝像機(jī)、膠片等、輔助器材（軌道、搖臂、燈具、相關(guān)道具）、服裝、景點(diǎn)交通費(fèi)、后期的動(dòng)態(tài)資料購買、專業(yè)錄配音、三維動(dòng)畫、上機(jī)剪輯、膠轉(zhuǎn)磁、刻錄成品等。企業(yè)宣傳片在拍攝制作工序上與產(chǎn)品影視廣告無異，但在費(fèi)用上相差甚遠(yuǎn)，一條企業(yè)宣傳片的拍攝制作費(fèi)用一般為幾萬到十幾萬。
二、企業(yè)宣傳片功效發(fā)揮最大化之途徑
（一）用途多樣化
企業(yè)形象宣傳片的用途遠(yuǎn)遠(yuǎn)比產(chǎn)品影視廣告要廣。企業(yè)形象宣傳片不是單純的某個(gè)產(chǎn)品的介紹而是整個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的傳播。每個(gè)企業(yè)形象宣傳片要能做到“一片多用”，不僅僅在企業(yè)招商過程中能取得明顯成效，而且在各工程項(xiàng)目中都能發(fā)揮不可替代的作用，同時(shí)，還會讓消費(fèi)者更多的了解企業(yè)，進(jìn)一步建立對企業(yè)信心。
（二）保障資金投入
在企業(yè)宣傳片的投入費(fèi)用上，應(yīng)保證資金充裕一些從而保證宣傳片的品質(zhì)。許多企業(yè)老板不惜花上千萬的巨資請形象代言人拍攝產(chǎn)品影視廣告，出手闊裕。卻對自身企業(yè)的宣傳片非常吝嗇，以不到產(chǎn)品影視廣告拍攝費(fèi)用的10%來拍攝一條企業(yè)形象宣傳片。由于費(fèi)用拮據(jù)，制作單位很難請到好的導(dǎo)演和攝像師，產(chǎn)品的效果當(dāng)然也就不太理想。如此一來，不僅浪費(fèi)了財(cái)力，也浪費(fèi)了物力和人力。
（三）增強(qiáng)表現(xiàn)力
影視片的創(chuàng)意腳本與畫面的表現(xiàn)力也是非常重要的環(huán)節(jié)。良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一條宣傳片井井有條，重點(diǎn)鮮明，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對企業(yè)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。相反，一二缺乏創(chuàng)意和表現(xiàn)力的宣傳片，整個(gè)片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個(gè)片子乏善可陳，過目即忘。
宣傳力度最大化在企業(yè)宣傳片完成之后，即應(yīng)該全方位的發(fā)揮其作用了，將其作用最大化?？梢宰鳛殡娨晱V告片發(fā)布，根據(jù)需要剪輯成不同的時(shí)間長度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會、新聞發(fā)布會等會上更是發(fā)揮著獨(dú)一無二的推廣作用；可以分類、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)；也可以作為企業(yè)檔案長期保存。宣傳片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，為繼任者和想了解企業(yè)歷史的人提供了一份不可多得的文獻(xiàn)資料；還有一些經(jīng)常參加國際性展會的企業(yè)可以感受到，國外企業(yè)在招商展會上往往善用多媒體的傳播功效，將企業(yè)形象宣傳片在自己的展區(qū)內(nèi)循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。
三、結(jié)束語
企業(yè)宣傳片是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)很重要的工具，對提高品牌張力與市場拓展力有很好的作用。只要能夠在每個(gè)環(huán)節(jié)上把握恰當(dāng)，從計(jì)劃、制作到執(zhí)行以及最后的運(yùn)作都緊緊相扣，就能夠更深更廣泛地利用好企業(yè)宣傳片，更有效地推動(dòng)企業(yè)自身市場的發(fā)展，同時(shí)以you秀的企業(yè)文化凝聚you秀人才，形成you秀的企業(yè)文化張力、彰顯企業(yè)內(nèi)涵，延伸到人民大眾的內(nèi)心深處。